Рейтинг@Mail.ru

Наши партнеры

UnixForum


Библиотека сайта rus-linux.net



Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ

Каждый маркетолог и владелец бизнеса желает довести конверсию посещений в покупки до максимального значения. Конечно, убедить 100% посетителей покупать ваши товары, не получится. Но значительно повысить этот показатель поможет ретаргетинг — так называемая догоняющая реклама. В этой статье мы рассмотрим, как настраивается ретаргетинг в Яндекс.Директе, зачем он нужен и каковы особенности такой рекламной кампании.

Что такое ретаргетинг

Ремаркетинг или ретаргетинг — реклама, которая демонстрируется пользователям, уже побывавшим на вашем сайте. Они уже знакомы с вашим бизнесом, приблизительно знают ваш ассортимент и, возможно, заинтересовались конкретными товарами или категориями. Ретаргетинг помогает бизнесу напомнить о себе и довести пользователя до оплаты покупки.

Ретаргетинг работает, основываясь на сведениях из Яндекс.Метрики. Этот инструмент собирает данные о посетителях и их действиях на сайте, поэтому у рекламной кампании есть данные о том, какие товары конкретный человек клал в корзину, какие категории продуктов он просматривал особенно активно и так далее.

Ретаргетинговая кампания всегда автоматизирована. Здесь не место статичным баннерам — важно, чтобы рекламное объявление било прямо в цель, показывая именно те товары, которые уже заинтересовали пользователя.

Как настроить ретаргетинг в Яндексе

Как правило, ретаргетинговые кампании в Яндексе используются для рекламы в РСЯ, но сотрудники ROMI center рекомендуют использовать их и в поисковой машине. Официально такой рекламной кампании нет, но при некоторых ухищрениях ее можно создать. Главный ключ к успеху такой рекламы — правильная корректировка ставок, обеспечивающая демонстрацию объявлений точно в нужные моменты.

Настройка ретаргетинг-объявлений начинается с сегментации посетителей сайта на несколько сегментов аудиторий. Как правило, посетителей делят на категории в зависимости от их расположения в воронке продаж. Далее формируются объявления. В некоторых случаях можно использовать статичные типы рекламы — например, для всех посетителей можно запустить ретаргетинг-кампанию, оповещающую о сезонных скидках. Для тех, кто интересовался отдельной категорией товаров, можно вывести динамичную витрину с новинками ассортимента в этой категории. А если человек оставил в корзине товары, то задача становится совсем простой — нужно показать объявление с этими товарами.

Создать такую кампанию в Яндексе просто: откройте главный кабинет Директа, нажмите «Создать кампанию», выберите РСЯ, а затем поставьте галочку напротив «Автотаргетинг». Далее вам предложат настроить ретаргетинговую кампанию.

Догоняющая реклама будет очень эффективна для всех видов бизнеса. Грамотная настройка ретаргетинга позволяет значительно увеличить конверсии, не переплачивая при этом за «пустые» показы.

Если вам понравилась статья, поделитесь ею с друзьями: